Летняя кампанія Савета па бульбе "Шмат твараў бульбы" была прызнана вялікім поспехам пасля станоўчых водгукаў прамысловасці і спажыўцоў.
Уплыў дзейнасці, якая ўключала нацыянальную тэлевізійную рэкламу і дарожнае шоу, арыентаванае на спажыўцоў, выклікаў відавочны зрух ва ўсведамленні карыснасці бульбы, а таксама яе ўніверсальнасці і зручнасці.
Тэлевізійная рэклама была паказаная на каналах ITV і Sky Media ў ліпені для мэтавай аўдыторыі ў 3.6 мільёна людзей ва ўзросце 25-44 гадоў. Убачыўшы рэкламу, 95% спажыўцоў пагадзіліся, што бульба карысная для здароўя ў параўнанні з 83% тых, хто не глядзеў яе; колькасць пакупнікоў павялічылася амаль на 1 мільён. За два тыдні трансляцыі рэклама таксама павялічыла трафік наведвальнікаў Шматаблічная бульба сайт на траціну. (Звярніце ўвагу, што кампанія больш не актыўная і вэб-сайт больш не даступны)
(Націсніце малюнак, каб паглядзець відэа)
Шматлікія абліччы бульбы 2013 Тэлевізійная рэклама Акрамя таго, серыя выязных шоу ахапіла больш за паўмільёна пакупнікоў, штодня раздавалася больш за тысячу ўзораў і буклетаў з рэцэптамі. Першапачатковыя водгукі са стэнда зноў паказвалі на тое, што здароўе - гэта важнае паведамленне: 71% спажыўцоў сказалі, што гэта пазітыўна змяніла іх агульнае ўспрыманне бульбы як здаровай ежы.
Падтрымка прамысловасці была моцнай, як сказала Джыліян Кінох, дырэктар па развіцці і інавацыях Альберта Бартлетта: «Здароўе і густ займаюць першае месца ў парадку дня кожнага, рэкламная кампанія Potato Council сапраўды падкрэсліла гэтыя выдатныя ўласцівасці бульбы. Гэта павінна дапамагчы выкараніць любыя памылковыя ўяўленні і паставіць пакупнікоў на першае месца ў думках пра бульбу, калі яны шукаюць смачную, лёгкую і пажыўную ежу».
Сцю Бэйкер, дырэктар па маркетынгу і сувязях з грамадскасцю Potato Council:
«Many Faces of Potatoes стала выдатнай платформай для дасягнення спажыўцоў. Тэлевізійная рэклама мела вялікі ўплыў з пункту гледжання павышэння дасведчанасці аб здароўе і прыцягнення трафіку на вэб-сайт».
«Роўд-шоу далі дадатковыя магчымасці для паглыбленага ўзаемадзеяння з нашай асноўнай аўдыторыяй і далі гэтак неабходнае натхненне для рэцэптаў. Тэлевізійная рэклама ўвесь час паказвалася на нашым стэндзе ў кожным цэнтры, каб прыцягнуць спажыўцоў, і ў нас быў пад рукой дасведчаны шэф-повар, які кожную гадзіну рыхтаваў тры стравы з бульбы для дэгустацыі».
«Напрыканцы, што абнадзейвае, 95% спажыўцоў, якія наведалі стэнд, пагадзіліся, што бульба - гэта здаровы выбар. Людзі таксама любяць іх зручнасць і ўніверсальнасць - усё гэта з'яўляецца важным паведамленнем для стымулявання продажаў ".
Рэакцыя спажыўцоў на новую сістэму класіфікацыі таксама была станоўчай на працягу ўсёй дзейнасці, з высокім прызнаннем «салата», «пухнатага» і «гладкага» сярод шырокай публікі. 'Прыродны» і «пажыўны» таксама атрымалі добрыя балы: больш за трэць спажыўцоў звязваюць гэтыя тэрміны з бульбай.
Новая сістэма класіфікацыі бульбы: «пухнатая», «салатная» і «гладкая». Сцю Бэйкер:
«Відавочна, што трохгадовая кампанія «Шматлікія абліччы бульбы» аказала рэальны ўплыў, стварыўшы гэтак неабходную дасведчанасць аб бульбе і даючы пакупнікам больш прычын выбіраць яе».